Die Globalisierung erfordert vermehrt wirtschaftliche Auslandsaktivitäten auch kleiner und mittlerer Unternehmen in anderen Kontinenten. Oftmals ist die Gründung einer Niederlassung in einem weit entfernten Zielmarkt der Königsweg, um auf Kundenbedürfnisse zeit- und ortsnah reagieren zu können.
Sowohl Marktkenntnisse als auch das Wissen um Europa-spezifisches Wirtschaftsgeschehen und kulturelle Gepflogenheiten vereinfachen Partnerschaften.